今さら聞けないオウンドメディアの基本！ホームページとの違いは？｜発注成功のための知識が身に付く【発注ラウンジ】
ウォッチしておきたい国内の注目オウンドメディア この他にも、注目すべきオウンドメディアについていくつかご紹介したいと思います。 広義では企業のサービスサイトはもちろん、 SNSやブログ、 ECサイト、紙のパンフレットなどもオウンドメディアとされます。 運営体制が整っている オウンドメディアは立ち上げたら終了ではなく、継続的に運用していかなくてはなりません。
11
ウォッチしておきたい国内の注目オウンドメディア この他にも、注目すべきオウンドメディアについていくつかご紹介したいと思います。 広義では企業のサービスサイトはもちろん、 SNSやブログ、 ECサイト、紙のパンフレットなどもオウンドメディアとされます。 運営体制が整っている オウンドメディアは立ち上げたら終了ではなく、継続的に運用していかなくてはなりません。
11このようにゴールを設定することで、目標閲覧数やサイト内の動線、制作する記事数などについて、具体的な施策に落とし込んでいけるはずです。
ユーザーが知りたいことを伝えることが大切です。
」をビジョンに掲げ、新しい商品情報やお役立ち情報、ミニコラムなど、暮らしにまつわる豊富なコンテンツを発信しています。
コンテンツは作って終わりではなく、そのコンテンツをどのようにユーザーに届けるのかというチャネルも設計しなければなりません。
また、アーンドメディアで獲得したユーザーをオウンドメディアへ誘導すると、より詳しい情報をユーザーに与えられるとともに、企業側が情報をコントロールしやすくなるでしょう。
10誰でも簡単にホームページが作れるようになったことや、TwitterやFacebookといったSNSで、ユーザー自らが情報を発信できるようになったことでインターネット全体の情報量が格段に増加しました。
SNSやブログなどの一般人がインターネットを活用して情報を発信する新しいメディアは、アーンドメディアと呼ばれています。
CMSにもさまざまな種類がありますが、多くのサイトで使用されているのはWordpressやMovable Typeです。
最短1日のスピード紹介で、お急ぎの案件でもお待たせすることがありません。
オウンドメディアには、ユーザーにとって有益なコンテンツが欠かせません。 そこで、 企業が自ら情報をコントロールし、顧客との関係を構築できるオウンドメディアの可能性に注目が集まっています。 利用時間の約40％以上がコンテンツに時間を消費しているともいわれているなかで、受動的な顧客（潜在層）へより自然な流れで情報を届けるための手段として、コンテンツ形式での情報提供が効果的と考えられています。
当然、ユーザーのニーズに応えたコンテンツがあるほど、ファンになってもらいやすくなります。 ただ、わざわざ、「オウンドメディア」とカタカナ語にして、多くのＷＥＢマーケティング会社がアピールするのは、これまで以上に自社で情報発信する意味が重要になって来ているからです。
「メルカリのはたらくを伝える」をコンセプトに、自社の情報を発信しています。
。
オウンドメディア、ペイドメディアとの違い 消費者が接触するメディアには、アーンドメディアのほかに、「オウンドメディア」と「ペイドメディア」があります。
ファンを獲得する 同じ物や人に接する回数が増えるほど、その対象に対して好意を持ちやすいことを「ザイオンス効果」といいます。
15それでもなお、広告の出稿費用に多額の費用がかかる状態は変化していません。 社内でオウンドメディアの必要性や目的が周知され、さらに制作や運営で協力する体制があってこそ、オウンドメディアを成功に導けるでしょう。
オウンドメディアはトリプルメディアのひとつ オウンドメディアは、ペイドメディアや 」と並んでトリプルメディアのひとつです。
コンテンツ制作の体制を整える オウンドメディア運営には、質の高いコンテンツを数多く制作する必要があるため、制作体制を整えることが非常に重要です。
ペイドメディアは企業に対して広告の「枠」を提供し、企業はこれを購入して利用することで消費者に対する情報発信を行います。
そのためには、ほかのメンバーにもオウンドメディアの目的や意義、そして継続的な取り組みが必要であることをしっかりと理解してもらうことが重要です。 トリプルメディアには、オウンドメディアの他に、と「」が含まれます。
ユーザーが求める情報に対して、自社が持つ知見やノウハウを発信し、ユーザーからの信用を獲得することがオウンドメディアの役割の1つです。
アーンドメディアのように、「取り上げられるのはうれしいけれど、この紹介の仕方だとかえってマイナスだ」ということもありません。
サービス提供元の都合で、これまで蓄積したコンテンツや人間関係が消えてしまう…そんなリスクが常にあります。
ペイドメディア（広告などを出稿する他社のサイト）・アーンドメディア（FacebookやTwitter、CGMなど自社からの情報を発信できるソーシャルメディア）と組み合わせて施策を行うことで幅広いユーザー層に接触することができます。 そして・・・アクセス解析からも分かってきているお話ですが、「会社概要」はサービスにお金を払うことを考え始めたユーザーがよく見るページの一つです。
12検索ユーザーがどのようなキーワードで訪れるのかということや、コンテンツの公開をことも大切です。 広義では企業が発行するパンフレットや広報誌なども含まれていますがWEBマーケティングやプロモーションの世界においては、公式サイトやTwitter,Facebook,Instagramなどの各種SNSの企業アカウントなどがこれにあたります。
さらに強化していくことで、この効果はどんどんと増えていくでしょう。
ペルソナ（ターゲット）の設計をする オウンドメディアを閲覧すると思われる読者を設定しておくことも重要です。
ユーザー視点にたった記事で、リピーターを増やす。
ペルソナに合致している顧客でも、段階によって取りやすい行動や考えは異なります。 また、オウンドメディアに流入したユーザーは、自社が発信する情報に興味を持って訪れた人であり、今後顧客になる見込みのある人です。 重要なことは、メディアとしてコロコロコンセプトが変わりすぎてしまうことは避けるべきという点です。
18広告をテレビや他社サイトなどに出稿する「ペイドメディア」と、口コミサイトやSNSなどでメディア露出を獲得できる「アーンドメディア」、自社でコンテンツを発信する「オウンドメディア」です。
（２）企業、製品・サービス・を好きになってもらうもの 製品やサービスのページだけでは語りきれない「思い」を伝えるコンテンツを配信することで、（１）で接触した潜在顧客を見込み顧客に変え、最終的に顧客に変え、優良顧客（リピーター）へと育てていくことが可能です。
メンバー• グーグルのアルゴリズムの変化 SEOだけを目的とした低品質のコンテンツや、有料のリンク購入に対する対策が本格化したことで、キーワードよってはかなり大きな順位変動が発生しました。
そこで今回は、WEBライターも知っておきたい『オウンドメディア』の意味や目的について、分かりやすく解説します。
コンバージョン（ CV）についてはこちらもご覧ください。
（1）ペルソナ（読み手）の設定 サイト名・サイトコンセプトを決めるのに読み手である「ペルソナ」をしっかり設定しておきましょう。
抽象的な内容や遠回しの表現を避け、わかりやすい文章を書きましょう。
ユーザー調査や市場調査の結果や、営業担当者へのインタビュー、社内のデータ分析などをもとに、リアリティのあるペルソナを設定しましょう。
ユーザー調査• 制作チーム内で、オウンドメディアやコンテンツの方向性を共有する際にも役立つでしょう。
コンセプトの設計を行う ペルソナが決まったら、オウンドメディアで何を提供するのか決めます。
将来的にターゲットとなり得る潜在顧客が自然検索によるサイト流入する可能性も高まりますので、Twitter,Facebook,InstagramなどのSNSのアカウントを活用したプロモーションと合わせて、予算を抑えたプロモーションを実現できるというのは、オウンドメディアの大きな強みです。
オウンドメディア構築を得意とするインフォバーンがサポート。
実に、 280万人のリーチに成功してブランド認知に、アーンドメディアが大きな役割を果たしました。
